Antalya turizmi Rus pazarıyla büyüyor

Rus turist sayısı Haziran 2025’te %2,4 arttı. Temmuz ayında Antalya’ya yönelik tur satışlarında %25 büyüme bekleniyor. Rusya pazarı yeniden liderliğe oynuyor.

Antalya turizmi, 2025 yaz sezonunda yeniden Rus pazarının liderliğiyle şekilleniyor. Rus Tur Operatörleri Birliği (ATOR) kaynaklarına göre, Haziran 2025’te Antalya’ya gelen Rus turist sayısı bir önceki yılın aynı dönemine göre %2,4 artışla 592.557 kişiye ulaştı. Bu artış, Mayıs ayında kaydedilen %0,8’lik yükselişin ardından gelen istikrarlı büyümenin devamı olarak değerlendiriliyor.

Antalya Havalimanı verilerine göre, Haziran 2025’te kente toplamda 2.302.782 yabancı turist geldi. Bu rakam, geçen yılın Haziran ayına kıyasla yalnızca %0,06’lık bir azalmaya işaret ediyor. Ancak alt kırılımlara bakıldığında önemli trendler ortaya çıkıyor.

Rusya zirvede, Almanya toparlanıyor

Haziran ayında Antalya’nın en büyük turizm pazarları sırasıyla Rusya, Almanya, Polonya, Birleşik Krallık ve Romanya/Kazakistan oldu:

• Rusya: 592.557 turist (%2,4 artış)
• Almanya: 386.929 turist (%9,8 artış)
• Polonya: 193.594 turist (%5,6 düşüş)
• Birleşik Krallık: 183.464 turist (%5,9 düşüş)
• Romanya: 89.295 turist (%0,6 artış)
• Kazakistan: 88.388 turist (%11,7 artış)

Haziran verileri, Alman pazarının Mayıs ayında yaşadığı düşüşten sonra toparlanmaya başladığını, İngiltere ve Polonya gibi güçlü pazarlarda ise gerilemenin sürdüğünü gösteriyor.

Organize turlar yükselişte

Rusya’dan gelen turist sayısındaki artışın arkasında büyük tur operatörlerinin etkin kampanyaları ve genişletilmiş uçuş ağları bulunuyor. ATOR analizlerine göre:

• PEGAS Touristik, Moskova ve Jukovsky Havalimanı üzerinden büyük gövdeli uçaklarla uçuşlarını artırdı ve Haziran ayında satışlarını %25,2 oranında büyüttü.
• FUN&SUN, Antalya’ya yönelik satışlarını Temmuz ayı itibarıyla geçen yıla göre %21 artırdı. Şirket, yıllardır süregelen stratejik pazar büyütme planlarını başarıyla uyguluyor.

Bu operatörler, Antalya’daki %2,4’lük genel büyüme ortalamasının çok üzerinde bir performans sergiliyor.

Fiyat ve kalite dengesinde yeni eğilimler

Intourist’in verilerine göre, ortalama tur paketi fiyatı geçen yıla göre %17 artarak 955 Euro’dan 1.120 Euro’ya çıktı. Bu artışa rağmen lüks segmentteki talep de arttı. Özellikle “Elegance” konseptli (premium oteller, bireysel transfer vb.) tatiller tercih edenlerin oranı 2024’te %27 iken 2025’te %39’a yükseldi.

Ancak genel eğilim hâlâ fiyat hassasiyeti etrafında şekilleniyor. FUN&SUN’a göre Antalya sahilinde Kemer (%32) ve Alanya (%22) gibi ekonomik destinasyonlar turistlerin öncelikli tercihi olmaya devam ediyor.

Temmuz’da büyüme hızlanıyor

ATOR’un öngörülerine göre Temmuz ayında Antalya’ya yönelik Rus turist akışı artmaya devam edecek. Özellikle erken rezervasyon kampanyaları, istikrarlı ruble kuru ve premium segmentin cazibesi bu artışı destekleyen unsurlar olarak gösteriliyor.

Ancak Antalya genelinde yılın ilk altı ayında yabancı turist sayısı %1 düşüşle geçen yılın gerisinde kaldı. Bu durum, Antalya’nın toplam turizm performansında bir durgunluk yaşandığını ancak Rusya pazarında belirgin bir büyüme trendi olduğunu ortaya koyuyor.

Kaynak: ATOR