Wyoming turizm kampanyasıyla ziyaretçi ilgisini dokuz kat artırdı

Wyoming, VDX.tv iş birliğiyle hazırladığı “Modern Explorers” TV kampanyasıyla ziyaretçi ilgisini dokuz kat artırarak turizm gelirlerinde büyük sıçrama yakaladı.

Amerika Birleşik Devletleri’nin batısında yer alan Wyoming eyaleti, dijital reklamcılık teknolojilerini etkin kullanarak turizmde dikkat çekici bir başarıya imza attı. Wyoming Turizm Ofisi, VDX.tv ve BVK reklam ajansının iş birliğiyle yürütülen dört aylık televizyon kampanyası sonucunda eyalete yönelik seyahat ilgisi tam dokuz kat arttı.

“Modern Explorers” (Modern Kaşifler) adıyla Mart–Eylül 2024 tarihleri arasında yayınlanan kampanya, VDX.tv’nin “TV Magnify” adlı teknolojisiyle hayata geçirildi. Kampanya, bağlı televizyon (CTV), mobil cihazlar ve masaüstü ortamlar arasında senkronize şekilde video reklam gösterimi sağlayarak ABD genelinde 775 bin haneye ulaştı.

115 milyon dolarlık doğrudan ekonomik katkı

Veri analiz şirketi Adara’nın (RateGain iştiraki) verilerine göre, kampanya eyalete 115 milyon doları aşan doğrudan ekonomik katkı sağladı. TV Magnify teknolojisi sayesinde, sadece CTV kullanımıyla elde edilebilecek sonuçların dokuz katı oranında ziyaretçi ilgisi, rezervasyon artışı, otel geceleme sayısı ve arama hacmi elde edildi. Kampanya ayrıca otel gelirlerinin %50’sinden fazlasına doğrudan katkı sağladı.

Video kampanyaları turizmde dönüşüm yaratıyor

Wyoming Turizm Ofisi Marka Stratejisi Kıdemli Direktörü Michell Howard, “Hedef kitlemize ilham vermeyi başaran bu video kampanyası, ekonomik etkiyi ölçülebilir hale getirdi” dedi. VDX.tv’nin seyahat odaklı video çözümü sayesinde, kampanya sadece bilinirlik değil, somut hareket yaratmayı da başardı.

Hikâye anlatımı ve doğru hedefleme fark yarattı

VDX.tv’nin seyahat sektörü müşteri yöneticisi Jackie Dunfee’ye göre başarının anahtarı, Wyoming’in zaten güçlü olan görsel anlatım dili, hedef kitleye doğru zamanda ulaşılması ve Adara gibi güçlü bir ölçümleme ortağının varlığıydı. “Hikâyeyi etkileşimli reklam deneyimiyle birleştirdik, bu da sadece izlenme değil, seyahat kararı alma davranışını da tetikledi” dedi.

“Hayal ile hakikatin kesiştiği yerde buluştuk”

BVK Medya Direktörü Ashleigh Wiemer ise kampanyanın duygusal etki gücüne dikkat çekerek, “İnsanlara Wyoming’in özgün doğasını ve gerçek deneyimlerini yansıttık. Hayal kurdukları ile gerçeği buluşturduk” dedi. Kampanya, içerik ile niyet arasındaki bağı kurarak seyahat karar sürecine doğrudan etki etti.

CTV, lineer televizyonun önüne geçti

Giderek yükselen CTV (Connected TV) reklamcılığı, geleneksel lineer TV’ye kıyasla daha ölçülebilir ve hedef odaklı sonuçlar sunuyor. Future Today verilerine göre, çocuklara yönelik ücretsiz CTV yayınlarında ebeveynlerin %83’ü ve çocukların %79’u reklamlarla etkileşime giriyor. Ek olarak, CTV reklamları lineer TV’ye kıyasla %80 daha fazla erişim sağlıyor.

Yeni nesil pazarlamada video vazgeçilmez

VDX.tv’nin “TV Magnify” teknolojisi, ev bazlı yeniden hedefleme ve cihazlar arası senkronizasyonla, kampanyanın sadece izleyiciye ulaşmakla kalmayıp aksiyona dönüşmesini sağladı. Wiemer, “Bu kampanya sayesinde video reklamların yalnızca farkındalık değil, doğrudan dönüşüm aracı olduğunu gördük” dedi.

Wyoming’in 2025 yazı için kampanyaya devam etme kararı, bu stratejinin kalıcı olacağını gösteriyor.

Kaynak: Dış Haberler