Expedia Group ikinci çeyrekte güçlü büyüme kaydetti

Expedia Group, ikinci çeyrekte %5 rezervasyon ve %6 gelir artışı kaydetti. B2B ve reklam gelirlerindeki yükseliş, ABD pazarındaki zorluklara rağmen büyümeyi sağladı.

Expedia Group, ikinci çeyrekte rezervasyon ve gelir artışıyla beklentilerin üzerinde performans gösterdi. Rezervasyonlar %5 artarak 30,4 milyar dolara, gelir ise %6 artışla 3,8 milyar dolara ulaştı. Şirket, özellikle B2B kolundaki %15’lik ve reklam gelirlerindeki %19’luk artışın bu performansta etkili olduğunu açıkladı.

Uluslararası pazarlarda güçlü büyüme

Toplam oda gecelemeleri %7 artışla 105,5 milyona çıktı. CFO Scott Schenkel, bu artışın B2B kanalındaki güçlü uluslararası performans tarafından desteklendiğini belirtti. Asya pazarındaki büyüme ise neredeyse %30 olarak kaydedildi ve özellikle Rapid API ürününde öne çıktı.

ABD pazarında zorluklar sürüyor

Olumlu tabloya rağmen, ABD seyahat talebindeki zayıflık ve tüketici harcamalarındaki temkinli yaklaşım sonuçları sınırladı. Birinci çeyrekte ABD’ye yönelik seyahat talebi %7, Kanada’dan gelen rezervasyonlar ise %30 düşmüştü. Schenkel, ikinci çeyrekte de inbound seyahatte baskı, kısa rezervasyon süreleri ve yüksek iptal oranlarının etkili olduğunu ifade etti.

CEO Ariane Gorin, yüksek gelir grubundaki tüketicilerin talebinin sürdüğünü, ancak düşük gelir grubundaki tüketicilerin isteğe bağlı harcamalarda daha temkinli davrandığını söyledi.

Yıl sonu beklentisi yükseltildi

Temmuz başından itibaren özellikle ABD’de seyahat talebinde toparlanma olduğunu belirten şirket, ilk yarı performansı ve mevcut eğilimler ışığında yıllık beklentisini yükseltti. Gorin, “Markalarımız, tedarik ağımız ve teknolojimizle hem seyahatçilere daha iyi hizmet sunmayı hem de iş ortaklarımızın büyümesine katkı sağlamayı sürdüreceğiz” dedi.

Hotels.com ve Vrbo’nun durumu

Expedia markası, şirketin en büyük ve en hızlı büyüyen tüketici markası olmaya devam ederken, Hotels.com ve Vrbo ikinci çeyrekte daha zayıf performans gösterdi. Hotels.com’da rezervasyonlar hafif düşerken oda gecelemeleri, Nisan ayındaki marka yenilenmesi sonrası arttı. Vrbo’da ise ABD’de pazarla paralel seyreden oda gecelemeleri, daha düşük günlük fiyatlar, kısa konaklama süreleri ve yüksek iptallerle dikkat çekti.

Marka dönüşümleri ve yeni stratejiler

Gorin, Hotels.com’un platform geçişi, sadakat programı değişiklikleri ve uluslararası pazarlara odak azalması nedeniyle en çok etkilenen marka olduğunu söyledi. Ancak marka yenilenmesi sonrası bilinirlik ve doğrudan trafik artışı yaşandığını, fiyat uyarıları gibi yeni özelliklerin devreye alındığını belirtti.

Vrbo’da ise tedarik açığının kapatılması için çalışmaların sürdüğünü, uzun tatiller yerine hafta sonu gibi kısa konaklamalara yönelik promosyonların başlatıldığını ifade etti.

Yapay zeka ile dönüşüm

Gorin, üretken yapay zeka arama motorlarından gelen trafiğin henüz küçük olduğunu ancak yüksek dönüşüm sağladığını belirtti. Şirket, OpenAI ve Google gibi teknoloji firmalarıyla marka görünürlüğünü artırmak ve kişiselleştirilmiş deneyimler sunmak için iş birliği yapıyor. Ayrıca yapay zekanın şirket içinde daha hızlı ve verimli çalışma fırsatı sunduğunu vurguladı.