Avrupa’dan beklenmedik yükseliş: sorumlu seyahat anlayışı değişiyor

Avrupa Seyahat Komisyonu, “Unlock an Unexpected Upgrade” kampanyasıyla sorumlu seyahati cazip hale getiriyor. Seyahat, artık bir zorunluluk değil, bir yükseliş fırsatı.

Avrupa, seyahatte yeni bir vizyonu gündeme taşıyor. Avrupa Seyahat Komisyonu (ETC), “Unlock an Unexpected Upgrade” adlı küresel kampanyayla sorumlu seyahati bir yük değil, bir kazanım olarak yeniden tanımlıyor. Avrupa Birliği, 36 ulusal turizm ofisi ve birçok sektör ortağının desteğiyle yürütülen bu girişim, gezginleri sürdürülebilir davranışlara yönlendirmeyi hedefliyor — ancak bu kez ilham yoluyla, zorunlulukla değil.

Avrupa’nın yeni seyahat vizyonu

Dünyanın en çok ziyaret edilen kıtası olan Avrupa, her yıl yaklaşık 700 milyon turisti ağırlıyor. Bu büyük ilgi, zengin kültürünün, çeşitlilik içindeki doğal güzelliklerinin ve samimi misafirperverliğinin bir sonucu. Ancak bu başarı, beraberinde bir sorumluluk da getiriyor: turizmin hem yerel topluluklara fayda sağlaması hem de gelecek nesiller için doğayı koruması.

Bu anlayışla yola çıkan Avrupa Seyahat Komisyonu, Avrupa Birliği’nin ortak finansmanıyla “Unlock an Unexpected Upgrade” adlı küresel hareketi başlattı. Kampanya, sorumlu seyahati bir sınırlama değil, yolculuğu zenginleştiren bir yükseliş olarak sunuyor.

15 Ekim’de New York’taki Skift Transatlantic Summit’te tanıtılan kampanya, seyahatseverleri Avrupa’yı daha bilinçli, daha derin ve daha anlamlı bir bakış açısıyla keşfetmeye çağırıyor.

“Zorunluluk” değil “ilham” odaklı bir dönüşüm

Davranış bilimi ve “nudge theory” üzerine kurulu kampanya, “sürdürülebilir seyahat” kavramını daha somut ve pozitif bir çerçeveye taşıyor. Mesaj net: “Sorumlu seyahat et, beklenmedik bir yükselişi keşfet.”

Kampanya, gezginlere ne yapmamaları gerektiğini değil, ne kazanabileceklerini gösteriyor. Daha az kalabalık, daha samimi bağlantılar, özgün deneyimler ve daha yüksek değer… İşte “sorumlu seyahat”in yeni yüzü.

Avrupa Seyahat Komisyonu Başkanı Miguel Sanz, “Amacımız Avrupa’nın seyahat anlatısını yeniden şekillendirmekti. Suçluluk duygusuyla değil, ilhamla hareket eden bir seyahat kültürü inşa etmek istiyoruz. Sorumlu tercihler bir kısıtlama değil, daha ödüllendirici bir yolculuğun anahtarıdır.” ifadelerini kullandı.

Küçük tercihlerle büyük farklar

Kampanya, gezginleri basit ama etkili seçimler yapmaya teşvik ediyor: yoğun sezon dışında seyahat etmek, daha az bilinen bölgelere yönelmek, düşük karbonlu ulaşım araçlarını tercih etmek ve yerel işletmeleri desteklemek gibi. Her bir tercih, bir “upgrade” — yani deneyimi zenginleştiren bir fırsat — olarak sunuluyor.

Kampanya kapsamında paylaşılan hikâyeler, bu anlayışı somutlaştırıyor. Baltık Denizi’nde kano yapmak, Dubrovnik surlarını sezon dışında keşfetmek ya da Almanya’da yerel halkla birlikte karnaval kutlamak gibi örnekler, sorumlu seyahatin nasıl keyifli hale gelebileceğini gösteriyor.

Küresel yayılım ve güçlü destek

Kampanya şu anda Kuzey Amerika’da aktif olarak yürütülüyor. #UnexpectedUpgrade etiketiyle Visit Europe’un dijital kanallarında, sosyal medyada ve uluslararası turizm fuarlarında tanıtılıyor. 2026’da Çin, Japonya, Brezilya ve Avustralya’ya da genişletilmesi planlanıyor.

Avrupa Seyahat Komisyonu’nun 36 üyesi, girişimi ortak biçimde destekliyor. Avrupa Birliği ve yedi ulusal turizm ofisi, Kuzey Amerika ayağının finansmanında yer alıyor. Eurail, RailEurope, Tourism Ireland, VisitFlanders, Atout France, German National Tourism Board ve SmartGuide gibi küresel markalar da kampanyanın paydaşları arasında.

Gerçek değişim için araştırma temelli yaklaşım

“Unlock an Unexpected Upgrade”, uzun vadeli bir araştırma programına dayanıyor. 2024’te başlatılan bu çalışma, Avustralya, Brezilya, Kanada, Çin, Japonya ve ABD gibi altı büyük pazarda turist davranışlarını analiz ediyor. Bu veriler ışığında geliştirilen “Küresel Sorumlu Seyahat Endeksi”, yıllık olarak tutum değişimlerini ölçmeyi amaçlıyor.

Kampanya, beklenenden hızlı bir etki yarattı. İlk fazda hedefin yüzde 15 üzerinde etkileşim sağlanırken, 550 bin uçuş ve otel araması, 20 bin rezervasyon ve 26 bin konaklama gerçekleşti. Ayrıca 50 binden fazla tren ve otobüs araması yapıldı; bu da Avrupa’nın düşük karbonlu ulaşım hedeflerine katkı sundu.

Miguel Sanz, “Bu yalnızca bir kampanya değil, anlamlı ve ödüllendirici bir seyahat kültürü oluşturmak için kolektif bir hareket. Bu vizyonu paylaşan tüm turizm paydaşlarını bize katılmaya davet ediyoruz.” dedi.

Kampanya hakkında daha fazla bilgi: unexpectedupgrade.eu

Kaynak: Avrupa Seyahat Komisyonu