Avrupalı turist Akdeniz’e yöneldi Türkiye ilk 10’da

ETC’nin Kasım 2025 raporu Avrupalıların yüzde 73’ünün kış dönemi seyahat planladığını gösteriyor. Akdeniz’e ilgi artarken Türkiye yüzde 4 payla ilk 10 tercihte yer aldı.

Avrupa Seyahat Komisyonu’nun (ETC) Monitoring Sentiment for Intra-European Travel Autumn ’25 / Winter 2026 başlıklı 23’üncü dalga raporu, Eylül 2025’te 10 ülkeden 5.963 katılımcıyla yapılan araştırmanın sonuçlarını ortaya koydu. Bulgulara göre Avrupalıların yüzde 73’ü önümüzdeki altı ay içinde (Ekim 2025–Mart 2026) Avrupa içinde veya kendi ülkelerinde en az bir gece konaklamalı seyahat planlıyor. Seyahat iştahı geçen yıla yakın seyrederken, 45–54 yaş grubunda niyet yüzde 76 ile yükseliş gösterdi; 18–24 yaşta ise yüzde 60’a geriledi.

Rapor, seyahatlerin Ekim (%24) ve Aralık (%23) aylarında zirve yapacağını gösteriyor. Aile seyahatleri Aralık ayında öne çıkarak o ay içindeki tüm seyahatlerin yüzde 42’sini oluşturacak. Avrupa içi seyahat eğilimi güçleniyor; yüzde 63’lük kesim sınır ötesi ama Avrupa içi yolculuk planlıyor.

Akdeniz yükseliyor Türkiye ilk 10 tercihte

Bölgesel tercih dağılımında Güney Avrupa ve Akdeniz yüzde 52 ile ilk sırada ve bu oran bir yıl öncesine göre 7 puan artmış durumda. Doğu Avrupa ilgisi yüzde 4’e düşerek 6 puan geriledi. Ülke bazında en çok tercih edilen destinasyonlar İspanya (%12), İtalya (%8) ve Fransa (%8) olurken, Türkiye %4’lük payla ilk 10 içinde yer aldı. Almanya’dan gelen katılımcılar arasında Türkiye, planlanan Avrupa içi seyahatlerde %7 ile ilk beş destinasyon içinde görünüyor.

Tercih edilen destinasyon türlerinde yarı yarıya bir bölünme var: Katılımcıların %50’si popüler turizm merkezlerine gitmek isterken, %49’u daha az bilinen veya daha sakin yerleri tercih ediyor. Rota planında tek destinasyonlu tatiller ağırlıkta; tatilcilerin %60’ı seyahati tek şehir veya tek bölgede geçirmeyi düşünüyor.

Tatil türleri ve sezon uzatma fırsatı

Kış döneminin en popüler tatil türü şehir kaçamağı (%20) oldu. Güneş ve deniz tatili (%19) ise önceki yıla göre 5 puan artışla ikinci sıraya yükseldi. Kıyı destinasyonlarına olan bu yönelim, havayolu talebini de yukarı taşıyor; deniz tatili planlayanların %68’i uçağı, şehir tatili planlayanların %55’i uçağı tercih ediyor. Bu tablo, Akdeniz kıyılarında sezonu uzatma ve daha dengeli bir turizm akışı sağlama fırsatı sunuyor.

Planlama alışkanlıkları ve bütçe

Avrupalıların %45’i bu dönemde tek seyahat planlıyor (yıllık +7 puan); birden fazla seyahat planlayanlar %50’ye geriledi (–6 puan). Dört ila altı gece konaklama %43 ile en yaygın süre. Kişi başı 1.500 avro üzeri harcama niyetinde olanların oranı %35 ve geçen yıla göre 4 puan daha düşük.

Ulaşım tercihlerinde havayolu %57 ile öne çıkıyor (yıllık +4 puan). Tren %13 ile istikrarlı, otomobil %25, otobüs %4, feribot/gemi %2–4 bandında. Uçuşu seçmenin başlıca nedenleri hız (%26), fiyat-performans (%22) ve rahatlık (%19). Karayolu tercihinde fiyat-performans (%17) ve planlama kolaylığı (%17) öne çıkıyor.

Karar kriterleri ve kaygılar

Destinasyon seçiminde güvenlik (%20) ilk sırada. Hoş ve istikrarlı hava (%15) ile çekici fırsatlar ve kampanyalar (%13) izliyor. En büyük kaygılar artan seyahat maliyetleri (%21) ve kişisel finansman durumu (%16). Aşırı kalabalık (%11), ulaşımda grev-personel yetersizliği kaynaklı aksaklıklar (%11) ve aşırı hava olayları (%10) da dikkate alınıyor.

Jeopolitik gerilimlerin %89 oranında seyahat kararlarını etkilediği belirtiliyor. Çoğunluk, doğrudan güvenlik riski gördüğü destinasyonlardan kaçınırken, önemli bir kesim de olası aksama riski olan yerleri dışlıyor.

İklim değişikliğiyle uyum ve esneklik talebi

Katılımcıların %76’sı iklim krizine uyum için en az bir davranış değişikliği yaptığını söylüyor. En yaygın iki uygulama: daha ılıman sıcaklıklara sahip yerleri seçmek (%16) ve rezervasyondan önce hava durumunu kontrol etmek (%16). Bu eğilim, kışın ılıman iklim sunan Türkiye kıyıları ve şehir-kıyı kombinasyonu yapan rotalar için avantaj yaratıyor. Esnek rezervasyon koşulları ve gerçek zamanlı hava bilgisi, karar sürecinde belirleyici hale geliyor.

Pazar kırılımları ve Türkiye açısından göstergeler

Ülke örneklemlerinde İspanya, İtalya, Fransa düzenli olarak ilk tercihler arasında. Almanya örnekleminde Türkiye %7 ile en çok gidilmek istenen ilk beş ülke arasında listeleniyor. Birleşik Krallık örnekleminde İspanya %17, Fransa %10, İtalya %8 ile öne çıkarken, Hollanda örnekleminde Almanya %13, İspanya %17 tercih ediliyor. Bu tablo, Orta ve Batı Avrupa’dan kısa-orta mesafe Akdeniz rotalarına güçlü bir eğilimi teyit ediyor.

Harcamada öncelik tüm pazarlarda benzer: konaklama, yiyecek-içecek ve aktiviteler ilk üç kalem. Yaş ilerledikçe konaklama payı artarken, “aktivitelere harcama” oranı genç yaş gruplarında daha yüksek seyrediyor.

Türkiye için çıkarımlar ve sezon stratejisi

Veriler, Türkiye’nin Avrupa içi seyahette ilk 10 ülkeden biri olduğunu ve Akdeniz’in yükselen payından doğrudan faydalandığını gösteriyor. Talep profilinde:

• Kısa-orta süreli şehir kaçamakları için İstanbul ve İzmir gibi kentler,
• Güneş-deniz tatilleri için Antalya, Muğla, Çeşme-Alaçatı hatları,
• Daha az bilinen ve kalabalık olmayan rotalar için Ege-Akdeniz’in kıyı gerisi, gastronomi ve doğa turizmi koridorları öne çıkıyor.

ETC’nin önerileri Türkiye için de yol haritası niteliğinde: sezonu uzatan ürün çeşitlendirmesi, aile dostu Aralık-Ocak paketleri, tren-otel iş birlikleri, esnek rezervasyon ve proaktif kriz iletişimi. Yılın bu döneminde hava yolu talebi artarken, sürdürülebilirlik hedefleri için tren bağlantıları ve “train-and-stay” paketleri öne çıkarılmalı.

Sonuçlar, Avrupa içi seyahatin toparlanmayı aşıp denge ve dayanıklılık fazına geçtiğini, Akdeniz’in kış döneminde de cazibesini artırdığını ortaya koyuyor. Türkiye, ilk 10’daki konumuyla bu eğilimin merkezinde yer alıyor; bütçe hassasiyetine, güvenlik algısına ve esneklik ihtiyacına yanıt veren ürün-fiyat stratejileriyle kış pazarından daha yüksek pay alma potansiyeli taşıyor.

Raporun tamamı için tıklayın

Kaynak: Avrupa Seyahat Komisyonu