Kapadokya Avrupa’nın kapağında

Avrupa turizmi 2025 yazında yüzde 3 büyüdü. ETC raporunda Türkiye fiyat baskısı nedeniyle geriledi. Kapadokya Avrupa turizminin kapağında yer aldı.

Avrupa turizmi 2025 yazında yükselişini sürdürdü

Avrupa Seyahat Komisyonu’nun (ETC) European Tourism: Trends & Prospects Q3/2025 raporu, 2025 yaz sezonunun güçlü geçtiğini gösteriyor. Rapora göre, Avrupa genelinde uluslararası turist sayısı geçen yıla göre %3, geceleme sayısı ise %2,7 arttı.

Yılın ilk sekiz ayında 34 ülkeden 30’u artış kaydetti. En yüksek büyüme oranları Malta (+%12), Kıbrıs (+%10), Polonya (+%13) ve Finlandiya (+%14,3) olarak açıklandı. Buna karşın Almanya (-%1,7) ve Türkiye (-%1,3) turist sayısında düşüş yaşayan ülkeler arasında yer aldı.

Raporda, “seyahat maliyetleri yüksek seyretmesine rağmen, Avrupalı tüketicilerin tatili öncelikli harcama kalemi olarak gördüğü” vurgulandı. 2025 yılı toplamında Avrupa’daki seyahat harcamalarının %9,9 artacağı tahmin ediliyor.

Türkiye rekabet baskısı altında

ETC, Türkiye’de turizm talebinin zayıflamasının başlıca nedenlerini “güçlü Türk Lirası ve yüksek fiyat artışları” olarak tanımlıyor. Rapor, Akdeniz havzasında benzer ürün sunan destinasyonlar arasında fiyat rekabetinin yoğunlaştığını, turistlerin “fiyat/performans” açısından daha avantajlı ülkelere yöneldiğini belirtiyor.

Türkiye’de turist harcamalarının yılın ilk sekiz ayında %4,9 artmasına rağmen, turist sayısındaki düşüş dikkat çekiyor. Raporda, “Türkiye yüksek maliyetli bir destinasyon olarak algılanıyor” değerlendirmesi yer alıyor.

Ayrıca Türkiye, Yunanistan ve Kıbrıs ile birlikte 2025 yazında “son yılların en şiddetli orman yangınlarını” yaşayan ülkeler arasında gösteriliyor. Ancak bu durumun turizm verilerine sınırlı yansıdığı, çünkü çoğu seyahatin önceden rezerve edildiği belirtiliyor.

Kapadokya Avrupa’nın kapağında

ETC raporunun kapağında, Türkiye’nin Kapadokya bölgesinden çekilmiş bir sıcak hava balonu fotoğrafı kullanıldı. Raporda görselin “lav ve tüf oluşumlarının oluşturduğu eşsiz peri bacaları manzarası” olarak tanımlandığı belirtiliyor.

Kapadokya’nın bu şekilde Avrupa raporunun kapağında yer alması, Türkiye’nin kıtanın kültürel ve doğal mirasındaki sembolik konumunu vurguluyor. Uzmanlara göre bu, Türkiye’nin tanıtımı açısından “stratejik bir imaj değeri” taşıyor.

Güney Avrupa hâlâ gözde, kuzey ülkeleri yükselişte

ETC’ye göre, 2025 yazında güneş ve deniz odaklı seyahat talebi güçlü seyrini korudu. İspanya (+%3,9), Yunanistan (+%2,6) ve Portekiz (+%2,3) yüksek sıcaklıklara rağmen yoğun turist akışı aldı.

Buna karşın, Finlandiya (+%14,3), Norveç (+%15,4) ve Polonya (+%13,3) gibi kuzey ülkelerinde büyüme oranı dikkat çekici seviyelere ulaştı. Raporda, “iklim değişikliğinin etkisiyle seyahat yöneliminin kuzeye kayma eğilimi güçleniyor” tespiti yer aldı.

Uçuş ve konaklamada ılımlı büyüme

Avrupa genelinde hava trafiği 2025 yazında geçen yıla göre %2,6 arttı. En yüksek artış Kıbrıs (+%10,2), Polonya (+%8,6) ve Slovenya (+%8,4)’te görüldü. Türkiye’nin hava trafiği artışı sınırlı kaldı.

Konaklama sektöründe otel doluluk oranı %0,6, ortalama oda fiyatı (ADR) %1,2, oda başı gelir (RevPAR) %1,9 arttı. Kısa dönemli kiralık ev arzındaki büyüme ise yavaşlayarak yalnızca %1,2 seviyesinde gerçekleşti.

Seyahat alışkanlıkları değişiyor: AI planlaması yükseliyor

Rapor, 2025’te seyahat planlamasında yapay zekâ araçlarının kullanım oranının %10’dan %18’e yükseldiğini bildiriyor. Z kuşağı ve Y kuşağı arasında bu oran %26, Çinli turistlerde ise %40 olarak kaydedildi.

ETC, “AI araçlarının düşük sezon seyahatlerini ve az bilinen destinasyonları öne çıkararak Avrupa’daki turizmin daha dengeli dağılmasına katkı sağladığını” belirtiyor.

Ayrıca Avrupa’nın sekiz büyük kaynak pazarındaki turistlerin %28’i önümüzdeki iki yılda seyahat aylarını değiştirmeyi planlıyor. Bunun başlıca nedenleri: kalabalıktan kaçmak (%45), tasarruf etmek (%43) ve aşırı sıcaklardan uzak durmak (%37).

2026’da büyüme sürecek

Tourism Economics tahminine göre, Avrupa’ya gelen uluslararası turist sayısının 2026’da %6,8 artması bekleniyor. En güçlü toparlanmanın Asya-Pasifik bölgesinden geleceği öngörülüyor.

Ancak rapor, ABD’nin ticaret politikaları ve küresel enflasyonun turizm üzerindeki en büyük riskler olmaya devam ettiğini vurguluyor.

ETC CEO’su Eduardo Santander, “2025 yazı, Avrupalı tüketicilerin yüksek maliyetlere rağmen seyahat etmekten vazgeçmediğini gösterdi. Avrupa turizminin kalıcı değeri, ziyaretçilerle yerel halk arasında karşılıklı fayda yaratabilmesinde yatıyor.” ifadelerini kullandı.

Raporun tamamı için tıklayınız 

Kaynak: Avrupa Seyahat Komisyonu (ETC