Long Haul seyahat barometresi sonbahar talebi düşüyor

Long-Haul Travel Barometer 3/2025, sonbaharda uzun menzilli seyahatte 4 puan düşüşe işaret ederken Avrupa’ya seyahat niyeti %38 ile sabit kalıyor.

Long-Haul Travel Barometer 3/2025 sonuçlarına göre Eylül–Aralık 2025 döneminde genel uzun menzilli seyahat niyeti geçen yıla kıyasla 4 puan düşerek %55 seviyesine indi. Buna karşın Avrupa’ya seyahat niyeti %38 ile sabit kaldı ve bölgenin zorlu küresel koşullara karşı dayanıklılığını korudu. Rapor; ekonomik karşı rüzgârlar, yüksek maliyetler ve temkinli tüketici davranışlarına rağmen, özellikle genç kuşaklar ve “fiyat–değer arayan” segmentlerin Avrupa ilgisini sürdürdüğünü ortaya koyuyor.

Long-Haul Travel Barometer 3/2025 kapsamı ve yöntemi özetleniyor

Barometre, Avustralya, Brezilya, Çin, Kanada, Japonya, Güney Kore ve ABD’deki potansiyel seyahatçilerin kısa vadeli eğilimlerini izliyor. 4–17 Ağustos 2025’te yapılan saha çalışmasında toplam 7.121 kişiyle çevrim içi görüşme gerçekleştirildi. Avrupa’ya uzun menzilli seyahat etme olasılığı yüksek olanlar 2.808, Avrupa dışı uzun menzilli planlayanlar 1.151, uzun menzilli seyahate sıcak bakmayanlar ise 3.162 kişi olarak raporlandı. Sonuçlar, Eylül–Aralık 2025 ufkuna ışık tutuyor ve nihai talebi nicel olarak ölçmeyi değil, niyetleri ve engelleri anlamayı amaçlıyor.

Avrupa ilgisi istikrarlı kalırken pazarlar arasında ayrışma belirginleşiyor

Genel uzun menzilli niyet %55 (-4 puan) olsa da, Avrupa’ya gitme niyeti %38 ile geçen yıla paralel. Pazar bazında tablo farklılaşıyor:

• Çin: Avrupa’ya gitme niyeti %69 ile hâlâ en yüksek; ancak yıldan yıla 14 puan düşüş var. Gençler ve varlıklı yaşlılar talebi canlı tutuyor; buna karşın ekonomideki temkinli görünüm kısa–orta vadede yakın destinasyonlara yönelişi artırabilir.
• Brezilya: Avrupa’ya gitme niyeti %46 (geçen yıl %48). Yüksek maliyetler ana bariyer (%52), ancak seyahat önceliği güçlü.
• Avustralya: Avrupa planı %37 ile +4 puan artışta; 18–34 yaş grubu içinde %50’lik güçlü niyet dikkat çekiyor.
• Kanada: Avrupa ilgisi %35 ile -4 puan düştü; uzun menzilli seyahate hiç sıcak bakmayanların payı %46’ya çıktı.
• ABD: Avrupa planı %29 ve +6 puan artış; yaz 2025’te güçlü olan talebin sonbaharda ekonomi ve iş seyahatindeki zayıflama nedeniyle yavaşlaması bekleniyor.
• Japonya: Avrupa planı %20 ile en düşük, ancak +3 puanlık ılımlı toparlanma var; yüksek maliyet ana bariyer (%43) ve zayıf yen etkili.
• Güney Kore: Uzun menzilli seyahat planı %57 ile güçlü; %33’ü Avrupa’yı hedefliyor. Üst gelir grubunun ilgisi öne çıkıyor.

Maliyet ve zaman dağarcığı Long-Haul Travel Barometer 3/2025’te başlıca bariyerler

Sonbahar döneminde en büyük engel yüksek seyahat maliyetleri: tüm pazarlarda ortalama %49 (geçen yıla göre +3 puan). 18–34 yaş grubunda maliyet hassasiyeti %61 ile belirgin. Yurtiçi seyahati tercih edenlerin oranı %18 (Avustralya %23, Japonya %21). Kısıtlı izin süresi Japonya (%18) ve Güney Kore’de (%26) öne çıkarken, jeopolitik çatışmalar ve karbon ayak izi konuları özellikle Çin pazarında sırasıyla %18 ve %14 ile daha görünür. Avrupa özelinde bariyer ise öncelikle maliyet (%42) ve diğer bölgeleri keşfetme isteği (Çin %32, Avustralya %29).

Güvenlik algısı Avrupa lehine, Long-Haul Travel Barometer 3/2025 skorları yüksek

Avrupa, siyasi iklim, kişisel güvenlik, doğal tehlikeler, yerel–turist gerilimleri ve uluslararası çatışma/terörizm boyutlarında dünyanın en güvenli bölgesi olarak konumlanıyor (ortalama 3,9; “Güvenli–Çok Güvenli”). Çinli katılımcılar Avrupa’yı en olumlu algılayan grup. Japonya ve Güney Kore tarafında temkinli bir yaklaşım görülüyor. Pazarların “güvenlik” tanımı farklılaşıyor: Japonya–Kanada–ABD’de düşük suç oranı, Çin’de temiz ve bakımlı tesisler ile yerel halkın misafirperverliği öne çıkıyor; Güney Kore ve Brezilya’da görünür güvenlik (polis, kamera) beklentisi daha yüksek.

Planlama penceresi, kalış süresi ve rezervasyon davranışları dengeleniyor

Sonbahar 2025’te Ekim %25 ile en yoğun ay; Eylül %13 (yıllık +5 puan), Kasım–Aralık’ta belirgin zayıflama (-7 puan) var. Kalış süresi genelde 7–14 gece aralığında; kısa kalışlar (≤7 gece) Çin (%21; geçen yıl %10) ve Avustralya’da (%13; geçen yıl %4) artıyor. Rezervasyonunu tamamlayanlar %42 (geçen yıl %46). Paket tur tercihleri güçlü: tam paket %39, kısmi paket %32; parça parça rezervasyon (uçuş–konaklama ayrı) %32.

Avrupa içinde hareket biçimleri: tren ve kiralık araç yükselişte

Tek bir Avrupa ülkesinde birden fazla şehir gezmeyi planlayanların oranı %84 (-4 puan), tek destinasyonda kalmayı seçenler %16 (+3 puan). Ülke içi ulaşımlarda tren bileti %38 ve kiralık araç %32 yükselişte; tam servis havayolu kullanımı -18 puan düşüyor. Bu kaymanın başlıca itici gücü Çin pazarı. Tercihler, esneklik ve yavaş/derinlemesine keşif arzusuna işaret ediyor.

Harcama davranışı ve günlük bütçe: temkinli iyimserlik

Günlük kişi başı bütçede 100–200 € aralığı %36 ile baskın; 200 € üzeri planlayanlar %26 (geçen yıl %31). “Bilmiyorum” yanıtının artması, bekle–gör tutumunu güçlendiriyor. Harcamada öncelikler: yeme–içme %69 (Kanada %77; Avustralya–Brezilya %75), turistik aktiviteler %50 (Güney Kore %29 ile istisna), alışveriş %47 (Japonya %62, Çin %56 ile önde).

İlgi alanları: kültür ve kent deneyimi yüksek, yavaş seyahat yükseliyor

Avrupa’da ziyaret motivasyonlarında kültürel–mimari simgeler %44, kentsel çekimler %43, doğal alanlar %42 ilk üçte. Öncelikli deneyimler içinde kültür–miras %40 ve gastronomi %35 gerilese de (-4’er puan), yavaş seyahat +4 puan ile yükselişte. İlk kez gelenler doğa, wellness ve spa’ya; tekrar ziyaretçiler kültürel mirasa daha fazla yöneliyor.

Pazar kırılımları: Long-Haul Travel Barometer 3/2025 derinleşen nüanslar

• Çin: Avrupa ilgisi en yüksek (%69) ama -14 puan y/y; direkt ulaşım kriteri +16 puan önem kazanıyor.
• Brezilya: Avrupa’ya niyet %46, maliyet bariyeri en yüksek (%67) ve güvenlik hassasiyeti artıyor (+7 puan).
• ABD: Avrupa’ya niyet %29 (+6 puan); politik atmosfer etkisi düşük, karşılama algısı olumlu (yılbaşından beri yurt dışına çıkanların %70’i kendini hoş karşılanmış hissetti).
• Japonya: Zayıf yen ve yüksek maliyet %43 ile baskı sürse de +3 puan toparlanma; temizlik ve düzen güvenliği tanımlıyor.
• Güney Kore: Uzun menzilde %57 ile iştah güçlü; Avrupa’ya %33; görünür güvenlik beklentisi yüksek.
• Kanada: Avrupa’ya niyet %35 (-4 puan), uzun menzile kapalı kalanlar %46; maliyet kaygısı yüksek.
• Avustralya: Omuz sezonu ve genç talebi (18–34 yaşta %50) Avrupa ilgisini yükseltiyor; altyapı kalitesi öneminde +9 puan artış.

Avrupa dayanıklılığını korurken, değer ve esneklik öne çıkıyor

Long-Haul Travel Barometer 3/2025, sonbahar 2025’te maliyet duyarlılığı, kısa kalışlar, tren–araç odaklı esnek dolaşım ve yavaş seyahatin yükselişe geçtiğini gösteriyor. Avrupa’nın güvenlik algısı güçlü kaldıkça, genç kuşakların ve değer arayışındaki gezginlerin ilgisi bölgenin talep tabanını destekliyor. Pazarlar arası farklılaşma ise ürün konumlandırması, sezonlama ve kanal karmasını pazar odaklı yönetmeyi gerektiriyor.

Kaynak: European Travel Commission