Tripadvisor CEO Ai çağında seo’nun rolünü değerlendirdi

Tripadvisor CEO’su Matt Goldberg, seo’nun hâlâ değerli olduğunu, ancak ai çağında yeni stratejiler geliştirdiklerini söyledi. Şirket iş birlikleriyle arama dünyasına uyum sağlıyor

ABD merkezli seyahat platformu Tripadvisor’ın CEO’su Matt Goldberg, yapay zekâ (AI) çağında arama motoru optimizasyonunun (SEO) rolünü değerlendirdi. Goldman Sachs Communacopia + Technology Conference’ta konuşan Goldberg, SEO’nun tamamen ortadan kalkmadığını ancak AI odaklı yeni arama modelleri nedeniyle farklı bir boyuta taşındığını söyledi.

Goldberg’e göre SEO’da kullanılan “tarama ve kaynak gösterilme” becerileri, AI destekli arama ekosisteminde de geçerliliğini koruyor. “Google da bu yönde sinyaller veriyor. Bizim de gördüğümüz bu. Seyahat alanında en güvenilir marka olmamızın temelinde gerçek gezginlerden gelen içerikler var” dedi.

AI ile değişen arama dünyası

Goldberg, “Zero-click search” (tıklama gerektirmeyen aramalar) gibi yeni eğilimlerin SEO’yu zorladığını, ancak Tripadvisor’ın markasının gücü sayesinde pozisyonunu koruduğunu belirtti. Şirket, Tripadvisor, Viator ve TheFork markaları üzerinden içerik ve veriyi güçlendirerek AI-first aramalarda öne çıkmayı hedefliyor.

Stratejik iş birlikleri

CEO, iş birliklerinin AI-first arama stratejisinde kritik rol oynadığını söyledi: “AI-first search, multimodal search, agentic AI konularında ortaklık yapıyoruz. Son altı ayda beş yeni anlaşmaya imza attık.”

Tripadvisor, 2023’te OpenAI ile entegrasyon sağlayarak AI özetleri sunmaya başladı. Ayrıca Perplexity ile de iş birliği yaparak seyahat planlamada AI çözümlerini geliştirdi. Goldberg, bu ortaklıkların şirket için yeni deneyimler ve gelir modelleri sunduğunu aktardı.

Kullanıcı içerikleri ön planda

Goldberg, gerçek kullanıcı yorumlarının Tripadvisor’ın en değerli varlığı olduğunu vurguladı. AI tarafından üretilmiş yorumlar yerine, gezginlerin deneyimlerini aktardığı içeriklerin güvenilirliği artırdığını söyledi. Şirket, kullanıcıların platformda daha kolay yorum yapabilmeleri için yeni adımlar atmayı planlıyor.

Yüksek kaliteli trafik

Tripadvisor’ın gözlemlerine göre, AI-first aramalardan gelen trafik hızla artıyor. Goldberg, “Henüz küçük bir taban ama trafik üstel şekilde büyüyor. Bu ziyaretçiler daha yüksek niyetli ve daha iyi dönüşüm sağlıyoruz” dedi.

Kaynak: Dış Haberler